Rédaction et gestion de contenu

Ecrire pour être lu

On oublie souvent que le plus important dans un site, finalement, c'est l'information qu'il est censé transmettre. L'internaute consulte un site pour son contenu plus que pour son aspect visuel ou sa qualité technique, surtout sur le long terme.

Et en pratique, dans la gestion d'un projet internet, on constate régulièrement une sous-estimation de la réflexion à effectuer sur le contenu, comme s'il était quantité négligeable.

 

Par manque de temps ou de considération, le contenu quel qu'il soit (articles, chroniques, présentation de l'entreprise ou de son personnel...) n'est pas travaillé. Inévitablement, le résultat est souvent décevant, tant du point de vue de la forme que du fond.

Les contenus des sites présentent souvent deux problèmes :

Manque de qualité d'écriture, manque de présentation : l'internaute ne trouve pas l'information recherchée dans le contenu du site.

Manque de réflexion, manque d'optimisation : le contenu ne tire pas suffisamment parti de son potentiel en termes de référencement naturel.

Parfois, ces objectifs sont atteints au lancement. Mais il s'agit alors de les faire perdurer et de les améliorer !

Ecrire, publier, mettre à jour, encore et toujours :

Investir du temps et des ressources sur l'actualisation d'un site est une démarche souvent ignorée par les clients, alors qu'on sait notamment que l'actualisation d'un site, sa richesse en contenu et la bonne mise en forme de celui-ci sont des atouts majeurs pour favoriser le référencement naturel.

Si dans les esprits, avoir un (beau) site est désormais une évidence, pour les particuliers comme pour les entreprises, le mettre à jour régulièrement et le rendre vivant paraît moins être une évidence.

Trois facteurs sont responsables de ce problème de mise à jour sporadique :

• Un manque de compétences
• Un manque de temps et de ressources internes
• La méconnaissance ou une sous-estimation de l'impact de ce manque d'actualisation des contenus.

Antadis vous forme à la maîtrise de votre contenu et à la compréhension de son impact sur la conversion

Formation théorique à la gestion de contenu :

• Définir et adapter un ton selon son identité de marque, pour exister sur le Web face à ses concurrents.
• Ecrire pour être lu et compris : comment écrire lisiblement, comment présenter et valoriser son information, comment travailler son arborescence et son zoning ?
• Ecrire pour être trouvé : comment faire cohabiter, au sein d'un même contenu, une écriture destinée aux internautes et une écriture destinée à favoriser le référencement naturel ? Quels outils doit-on maîtriser pour mesurer et analyser l'impact du contenu de son site ?

Formation technique de la gestion de contenu :

Pour faire face au manque de connaissances, au delà de la maîtrise de son interface d'administration de site, nous donnons à nos clients les clés de la réussite sur le Web. Nous transmettons les bases du webmastering, pour les rendre autonomes dans la gestion de leur contenu et de leur site.

Comment choisir et changer une image de produit, un logo, une actualité ? Comment modifier et ajouter un texte correctement, en évitant les copier/coller malheureux depuis des sources externes ? Quels outils maîtriser pour cela ?

Pas le temps ? Antadis gère le contenu à votre place.

Rédiger, c'est un métier à part entière, composé de multiples facettes.

Nous possédons les compétences et les ressources nécessaires en webmastering, en journalisme, en rédaction et en référencement pour prendre le relais de la gestion de votre contenu, et faire vivre votre site au quotidien.

Cas pratique : Affinex