Estimer les enchères de haut de page sur ses AdWords

Google vient de mettre à jour la plate-forme AdWords avec une nouvelle statistique, qui devrait à notre avis avoir un impact non négligeable sur les campagnes de SEM sur le célèbre moteur de recherche.

Destination : liens premium

En effet, le service peut désormais afficher l'estimation d'enchère de haut de page, c'est-à-dire à quel niveau se situe l'enchère au coût par clic pour être positionné dans les liens au-dessus des résultats de recherche.

Concrètement, il s'agit d'estimer le coût pour que l'annonce d'apparaisse en premier dans le bloc supérieur (souvent appelé bloc premium).

L'estimation d'enchère de première page, sur laquelle étaient basées toutes les enchères de mots-clés jusqu'alors, n'évalue pour sa part que la présence de l'annonce sur la page, que l'annonce soit indifféremment au-dessus ou sur le côté des résultats de recherche.

Apparition d'une annonce au-dessus des résultats de recherche

Cette nouvelle estimation est basée sur plusieurs critères : le score de qualité des mots-clés, les paramètres du compte (n'oubliez pas que l'historique de votre compte AdWords est utilisée par Google pour calculer le score qualité de vos mots clés) mais aussi, évidemment, sur les enchères des concurrents.

Dans l'annonce de cette nouvelle fonctionnalité sur son blog, le moteur de recherche estime ainsi qu'il est impossible de garantir qu'une enchère au CPC supérieure à l'estimation garantisse systématiquement une position en haut de page, comme c'est déjà le cas pour l'estimation de première page.

Google confirme toutefois que "les annonces qui sont diffusées au-dessus des résultats de recherche ont tendance, en moyenne, à recevoir un plus grand nombre de clics que celles qui s'affichent sur le côté", ce que la plupart des études et analysent faites montrent régulièrement.

Afficher l'estimation d'enchère du haut de la page sur votre compte AdWords

Pour faire apparaître cette statistique dans la page de compte AdWords, il faut cliquer sur une campagne, puis sur l'onglet Mots Clés. Cliquez ensuite sur Colonnes, et Personnaliser les colonnes.

Dans Selection des colonnes, activez l'estimation d'enchère de haut de la page (note : vous pouvez ordonner l'ordre de vos colonnes dans la zone de droite en faisant un glisser/déposer).

Vous aurez désormais accès à la colonne d'estimation dans votre page mots-clés. Sans surprise, les estimations sont assez élevées mais elles permettent d'estimer assez bien la différence entre l'enchère de première page et de haut de page, et devraient aider à optimiser les campagnes AdWords (rentabilité, taux de conversion) en fonction du positionnement des annonces sur la page.